ASO: продвижение мобильных приложений

С мобильных устройств пользователи сейчас ищут чаще, чем с десктопа, поэтому поисковая оптимизация нужна не только сайтам, но и приложениям. ASO — это поисковая оптимизация мобильных приложений.

• Высокий retention rate По сравнению с контекстной рекламой доля возврата пользователей, установивших приложения с помощью органического поиска, выше, а процент удалений ниже.
• Лояльность пользователей и LTV Пользователи, которые установили приложение из органического поиска в сторе, больше заинтересованы в его регулярном использовании. Такая аудитория показывает более высокий LTV, чем пользователи, привлеченные через платные каналы.
• Поддержка и улучшение рекламных кампаний ASO важна, если вы планируете или ведете контекстную рекламу в Google Ads на скачивание приложения. Google использует метаданные приложения как ключевые слова и на их основе достраивает аудиторные базы. Для трафика из других каналов благодаря улучшению юзабилити вырастает % конверсии и снижается CPI.

  CPI — стоимость скачивания
• Масштабирование результатов Если нужно локализировать приложение и продвигать его за рубежом, стоит заранее учесть все особенности конкретных стран — спроса и формулировок на поиске. ASO-продвижение в этом случае — возможность быстро получить новых пользователей.

• Анализ ниши и конкурентов. Определяем целевую аудиторию и изучаем конкурентов для понимания точек роста вашего продукта.
• Составление семантического ядра. Собираем набор поисковых слов и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют приложение.
• Текстовые элементы. Готовим оптимизированные метаданные для сторов, чтобы они отражали основные преимущества приложения и его функционал.Для продвижения в App Store — это название, подзаголовок, поле с ключами.Для продвижения в Google Play — это название, короткое и полное описания.
• Визуальное ASO. Составляем рекомендации обновления иконки приложения и скриншотов, чтобы привлекать пользователей и увеличивать конверсию.
• Рейтинги и отзывы. Побуждаем пользователей оставлять отзывы и ставить оценки приложению.